Il Digital Marketing rappresenta un fenomeno che sta cambiando le regole del gioco nel rapporto tra aziende e fruitori della rete. Una nuova leva strategica, che nello scenario attuale, si muove ancora nell’ambito della sperimentazione, un terreno dove non esistono regole certe e quelle che esistono non sono per forza l’espressione diretta del marketing tradizionale.
Sul suolo europeo è l’Inghilterra ad aver assunto il ruolo di apripista per alcuni di questi trend in atto. Quel che sta accadendo in terra britannica rappresenta infatti per noi il futuro prossimo ma, contemporaneamente, anche il presente per alcune grandi aziende italiane. Eclatante è il caso di “Intimissimi”, esempio di creazione di un marchio associato al cinema e dimostrazione lampante di una tendenza a creare branded entertainment.
Quello che da noi è un caso isolato, nel Regno Unito è realtà sostanziale. Partendo da un dato statistico di sicuro effetto e su cui gli esperti stanno lavorando: OltreManica dieci milioni di persone appartengono ad un social network, i più grandi dei quali sono MySpace, Facebook e YouTube. E a rafforzare questo dato ne arriva un altro a sostegno, forse ancora più incisivo e incidente: nel Regno Unito c’è ormai più gente collegata online che seduta davanti ad un schermo televisivo. Gli addetti ai lavori attribuiscono gran merito di questo sorpasso a Web 2.0, un insieme di tecnologie che permette lo scambio d’informazioni, realizzando di fatto per gli utenti la possibilità di creare contenuti, personalizzarli, scambiarsi info, connettersi con i propri “simili”.
Questi trend insieme con le nuove tecnologie aprono le porte ad opportunità che le aziende iniziano a sfruttare a proprio vantaggio, se usati in maniera opportuna e analizzati con regole nuove, ben differenti dal marketing tradizionale propriamente inteso.
La sfida per le aziende adesso è diventata infatti la capacità di costruire prodotti online che risolvano un problema o siano d’intrattenimento. Al tempo stesso la bravura nel creare contenuti interessanti e distribuirli in maniera molto veloce. Al proposito si può usare come riferimento la crescita esponenziale del viral marketing. Anche non parlare più di pubblicità o marketing bensì di cultura è diventato strategico, esattamente come l’abilità nell’individuare ed esplorare terreni mai utilizzati dagli altri competitors.
All’interno di questa nuova arena digitale si configurano due diversi e distinti ruoli per le aziende: creatori o facilitatori.
Creatori sono le aziende che decidono di uscire fuori dal recinto del proprio core business tradizionale, offrendo contenuti totalmente diversi al pubblico. Alcuni esempi importanti sono quelli di Vodafone e Ford col calcio, di Visa e Land Rover col rugby, Intimissimi col cinema. I prerequisiti per essere credibili devono essere l’autorità, la conoscenza e l’unicità.
Facilitatori sono invece le aziende che decidono di estendere il core business tradizionale e di possedere uno spazio ulteriore che sia comunque naturalmente associato alla propria attività. I facilitatori sono organicamente credibili. Gli esempi mondiali più evidenti sono Nike+ con iPod che hanno creato un sito per i corridori, Huggies che ha creato un sito di storie per bambini, FYI Magazine  che è un magazine interattivo per le teenagers creato da Nivea Visage.

Per eventuali domande e delucidazioni sulla tematica in oggetto è possibile contattare lunedì 14 Gennaio, dalle ore 12.00 alle ore 13.00, la Dott.ssa Maria Teresa Salvati al seguente indirizzo: mariateresasalvati@yahoo.it

Un corridoio culturale verso oriente. La seconda edizione di RING - Grande Arena del Marketing e della Comunicazione guarda ad Est da un punto di vista privilegiato: il bacino del Mediterraneo.

È unanimemente convenuto sulla scelta di questo tema il neo-costituito Comitato Scientifico di RING, riunitosi per la prima volta a Milano lo scorso 30 ottobre.

Costituiscono il Comitato Michelangelo Tagliaferri, presidente di Accademia di Comunicazione, Pasquale Diaferia, creativo e responsabile di Special Team, Stefano Petrucci, presidente del Gruppo Oltrelinea, Roberto De Donno, docente di Marketing territoriale all’università LUM Jean Monnet, l’editore Fausto Lupetti e Carlo Infante, libero docente di Performing Media.

Il Comitato, incaricato di fornire politiche di indirizzo per l’evento e di garantirne l’evoluzione nella serialità, ha posto l’attenzione sulla particolare vocazione geografica e culturale della Puglia ai rapporti con l’Oriente dirimpettaio (Europa slava) e con i Paesi del Mediterraneo (Medio Oriente e Turchia), considerandone l’influenza rispetto ai rapporti economici del Sistema Italia con i nuovi mercati dell’est caucasico ed asiatico.

Con riferimento a questi aspetti, il Comitato intende portare al centro di RING 2008 il dibattito attorno alla funzione competitiva del Marketing, della Comunicazione e del Management nella gestione delle infrastrutture culturali, manageriali, relazionali, politiche e della formazione nei processi di accreditamento del Made in Italy sui mercati dell’Est, a partire dal credito storico-culturale che su questo fronte possono giocarsi le regioni del Meridione d’Italia.

All’infrastruttura fisica del Corridoio 8, via transeuropea per l’accesso di merci e persone, RING 2008 intenderà affiancare la proposta organizzata di un patrimonio immateriale di umanità e competenze, già esistente in forma diffusa, che si preannuncia strategico per ogni scelta orientata al business.

Altri temi a corredo del dibattito riguarderanno la doppia necessità di costruire la competitività italiana sui nuovi mercati: a) a partire da una qualità di prodotti e servizi, che si caratterizzi per l’integrità etica e legale degli stessi e delle imprese che li generano; b) in una condizione di maggiore affrancamento del tessuto produttivo dai condizionamenti del potere politico.

L’evento stimolerà il confronto su questi elementi, coinvolgendo gli interlocutori all’interno di uno schema di matching, che contempli appropriate regole rispetto ai tempi, alle modalità e alle richieste di abilità. Attore principale del dibattito sarà l’impresa, che sul RING incontrerà esponenti del mondo delle istituzioni italiane e straniere, stakeholders protagonisti degli scenari dei nuovi mercati e, naturalmente, aziende e operatori della filiera MarCom.

Per tutto questo e per molto altro, l’appuntamento con RING 2008 è a Lecce, i prossimi 15 e 16 maggio.

Nella foto, alcuni componenti il Comitato Scientifico di RING.
A partire da sinistra, Pasquale Diaferia, Stefano Petrucci, Michelangelo Tagliaferri e Roberto De Donno.

Chi ha partecipato a RING 2007 e non ha ancora ricevuto l’attestato, può lasciare in questo spazio nome, cognome, professione e indirizzo e-mail. Lo riceverà al più presto!

Suggerimenti, idee e proposte da condividere per dar vita insieme a RING 2008.

“Probabilmente RING 2008 potrebbe divenire un club salentino-mediterraneo in cui far nascere concretamente progetti e forme di cooperazione, quindi far crescere giovani risorse (l’unico pubblico che includerei, perchè persone che per il loro spasmodico interesse nel trovare opportunità lavorative sono disposte a mettersi in gioco) nell’ambito di attività concrete, azioni e iniziative votate al profitto”. D.Diurisi

Lasciate i vostri commenti, le vostre impressioni e i vostri pareri sulle giornate del 7 e 8 giugno 2007.

…”Grazie mille per questi due giorni ricchi di stimoli intellettuali e incontri importanti sia professionalmente che umanamente. Sono stata davvero felice di avervi conosciuto e spero vivamente di rivedervi molto presto…E’stata una bellissima esperienza per me e la vostra accoglienza mi ha veramente colpito. Quindi vi saluto con la penna ma anche con il cuore e confermo la mia felicità nel potervi rincontrare in questa splendida terra”. M.De Leone

“Il Ring personalmente mi ha regalato un’ energia incredibile, mi è servito per sentire dentro la forza e la determinazione sopite, soprattutto mi ha fatto sentire a casa, in un ambiente mio dove la cordialità, la condivisione, la cooperazione, la mentalità aperta e ricca si respiravano e si continuano a respirare, infatti sono pienamente d’accordo sul fatto che il ring non sia alle spalle, ma davanti e dentro di noi”. M.Montinaro

“Rinnovo i miei complimenti per la manifestazione e un ringraziamento per avermi coinvolto”. F.Ruffolo

“Prima di tutto i complimenti! Che organizzazione, che team affiatato e motivato, che contenuti, che atmosfera rilassata e aperta tra i partecipanti, che bellissimo posto, che buon cibo, che belli incontri!!!!!
Dopo i complimenti ecco il nostro grazie. Che bello presentare un progetto di comunicazione così insolito a un pubblico così sensibile!
Ma grazie anche per tutte le attenzioni che voi e il team Oltrelinea avete avuto nei nostri riguardi”. T.Panizza

“Desidero congratularmi per l’eccellente progettazione, organizzazione e realizzazione di “Ring”. I sapienti e briosi calembour con cui sono state etichettate le varie fasi dello svolgimento del Convegno, la varietà e densità dei messaggi veicolati, il prestigio dei relatori che sono  intervenuti da ogni parte d’Italia, pongono l’evento ad un alto profilo nel panorama dei convegni sull’argomento. Ancora congratulazioni e speriamo che i risultati siano all’altezza del progetto concepito”. P.Pellegrino

“Vi ringrazio per quest’iniziativa e per l’opportunità offertami! In merito alla mia opinione non posso fare altro che complimentarmi con l’organizzazione per lo sforzo compiuto nel rendere un programma così impegnativo efficace e puntuale”. D.Diurisi

“Vorrei ringraziarvi per la due giorni di RING, sia in veste di operatore del settore che ha avuto il piacere di essere presente, sia in veste di salentino appassionato da sempre di comunicazione e marketing, al quale ha fatto molto piacere vedere per una volta Lecce trasformarsi in centro e motore del dibattito…”. A.Gervasi

“Un saluto a tutto lo staff del gruppo Oltrelinea. Complimenti”. E.Montinaro

“Mi pare che tutto sia andato piu’ che bene, è stata una prima edizione che non sembrava certo tale”. A.De Paoli

“Grazie ancora per la splendida esperienza. Due giorni densi di contenuti e davvero interessanti. Atmosfera tranquilla e splendida cornice”. G.Fasiello